TikTok算法揭秘,爆款视频背后的逻辑

2020-07-09 15:54:24 chedao

对于任何平台来说,算法都是一套必不可少的评判机制,这套机制对于内容生产者和内容消费者同样有效。比如亚马逊有A9算法,买家可以通过搜索功能,在庞大的产品类目中,挑选出自己想要购买的产品。而百度和微信也有自己的算法,他们的源头就是基于SEO,最终的目的是为了吸引客户、品牌宣传和转化流量。

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TikTok也有其独特的算法,从它的母公司字节跳动来看,旗下包括今日头条、抖音、火山小视频、Face u、图虫等多款产品。同时运营这么多款产品,并且能够独占鳌头,说明字节跳动有一套大数据的评判机制支撑。

对于每一个互联网公司来说,算法是其行走江湖的利器,是不能泄露的。所以我们只能通过经验和研究,总结规律。

一、流量池推荐算法

因为TikTok和抖音同属于字节跳动公司,所以算法是相类似的,流量分配都是去中心化的。也就是对于创作者来说,不论是新账号还是旧账号,流量分配是公平的。

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相较于Instagram,新账号没有粉丝,发布的内容就没有人看没有互动。而TikTok所有的视频,不论好坏,都会先被推送至一个小流量池内,通过点赞数、评论数、转发数和完播率,来评判视频的内容是否受欢迎。如果表现得好,算法会将视频推送至第二波流量池,以此类推。

所以无论你是不是红人,只要有优质内容,就有机会变成大号。心态一定要好,坚持发。

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二、视频爆发规律

根据平常运营账号的经验,可以总结出每天发布4条视频,可能会有一条成为爆款的规律,这些爆款大约有以下三种类型:

发布当天火爆,隔天不再推广;

发布当天火爆,隔天仍在推广;

发布当天播放量低,但几天后又开始推广。

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视频发出之后,如果播放量能达到100-300左右,互动率(点赞,转发,评论)超过10%,就有较大概率会被放量至千级别;当千级别播放量的互动率达到5%以上,则有较大机会至万级别,以此类推。

除了这些正常的规律,TikTok的算法偶尔也会挖坟,就是之前播放量较低的视频,在某一天突然被算法发现,又开始推广。所以对于平时播放量较低的视频不要轻易删除,指不定哪天就成了爆款。

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三、运营技巧

除了抓住TikTok的算法规律之外,还有学习怎么样有技巧的运营,以下有几点可供参考:

1.如果准备了多个视频要发布,时间间隔最好保持在2个小时以上,这样可以保证流量分配均匀;

2.蹭热门音乐或热门标签的热度,可以增加视频的曝光量。比如平时在刷视频的时候经常给你推荐同一首音乐的内容,说明是近期主推,曝光量会比其他音乐更多;蹭热门标签的时候,要确保视频内容与标签内容主题相符,以保证最大的转化效果;

3.设置有吸引力的视频封面,比如带悬念的文案、紧凑的剪辑等,能吸引浏览者多看一会儿,延长视频的播放时长和完播率。

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研究TikTok算法可以帮助账号产出爆款视频,同时达到吸粉的目的,但是这个算法却也不是长久有效的,可能随着TikTok的发展,国家政策,商业化等因素会有所不同。所以账号运营的核心还是要回归内容。